Empresas em Foco

Fonte: EMS 

A EMS lança oficialmente a campanha de Lacday Long Action, criada para apresentar ao público uma nova proposta dentro da categoria de enzimas lactase. Com o conceito “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta”, a campanha transforma a inovação do produto em uma experiência real, aproximando tecnologia, rotina e comportamento do consumidor.

A campanha foi construída a partir de uma experiência real realizada durante o lançamento do produto, quando a atriz Juliana Didone, que convive com intolerância à lactose, participou de uma dinâmica aberta ao público em uma estrutura transparente instalada em um shopping de São Paulo. Durante oito horas, a atriz vivenciou sua rotina alimentar consumindo alimentos com lactose, em uma experiência criada para reproduzir situações reais do dia a dia e demonstrar, na prática, como a tecnologia acompanha o consumidor ao longo da rotina.

“Para lançar uma inovação como o Lacday Long Action, não queríamos apenas comunicar a tecnologia. Queríamos mostrar, de forma transparente e próxima da realidade do consumidor, como ela funciona no dia a dia e como pode transformar a experiência de quem convive com intolerância à lactose”, afirma Cínthia.

O filme estreia nesta segunda (1º) e foi gravado durante a ação com a atriz na Casa Transparente. O plano de mídia contempla TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, incluindo Globo, YouTube, TikTok, SBT e Record, ampliando o alcance da campanha e fortalecendo a construção de Lacday Long Action junto ao consumidor.

A experiência também trouxe uma nova percepção para Juliana sobre a convivência com a intolerância alimentar e o impacto disso no cotidiano. “Foi muito tranquila, e isso foi o mais surpreendente. Eu consegui participar de tudo sem aquela preocupação constante que normalmente acompanha quem tem intolerância à lactose. O que mais me chamou atenção foi justamente a praticidade. O fato de ele ter ação prolongada muda muito a dinâmica do dia a dia. Eu não preciso mais viver fazendo contas ou me programando o tempo todo antes de cada refeição. Pra quem tem uma rotina corrida, isso traz uma sensação enorme de liberdade”, afirma a atriz.

Ao longo do ano, a campanha terá desdobramentos, como novos conteúdos e formatos testemunhais previstos para o segundo semestre. A marca pretende ampliar essa conversa ao reforçar o papel da tecnologia como facilitadora da rotina. A proposta é mostrar como uma solução de longa duração pode contribuir para uma experiência mais previsível e natural, permitindo que o consumidor tenha mais liberdade no dia a dia.

“Ao trazer essa tecnologia para um ambiente aberto e observável, conseguimos mostrar, na prática, como ela se traduz em conveniência e previsibilidade ao longo do dia. Isso ajuda o consumidor a entender melhor o papel do produto na sua rotina e reforça a confiança na solução”, complementa Cínthia.

Tecnologia e Inovação

Diferentemente das soluções tradicionais da categoria, utilizadas de forma pontual ao longo do dia, Lacday Long Action introduz o primeiro e único comprimido de enzima lactase com tecnologia de liberação prolongada, com ação por até 8 horas. A tecnologia foi desenvolvida para ampliar as possibilidades de uso e oferecer uma experiência mais contínua e alinhada à rotina do consumidor, reduzindo a necessidade de reaplicações frequentes ao longo do dia.

“A proposta do Lacday Long Action nasce de uma necessidade clara do consumidor, que busca mais liberdade e menos interrupções ao longo do dia. Existe uma tentativa constante de adaptar a rotina alimentar, muitas vezes com receio ou necessidade de planejamento. Quando você traz uma solução com tecnologia de longa duração, que acompanha esse ritmo, você reduz essas barreiras e torna a experiência mais natural”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.

Filme da Campanha:

FICHA TÉCNICA

TÍTULO: Teste de Confiança

CLIENTE: EMS

PRODUTO: Lacday Long Action

AGÊNCIA: WE

Co-CEO: Fabio Rosinholi

Co-CEO: Beto Campos

MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida

CCO: Armando Araújo

ECD: Carla Cancellara | Kleyton Mourão

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Otávio Mastrogiuseppe | Paulo Almeida PA

CRIAÇÃO: Guigo Oliva | Lucas Aquery | Humberto Pacheco | Leonardo Brito

ATENDIMENTO: Wesley Santesso | Caio Cocozza | Valentina Ursini | Bruna Mena | Julia Camargo

PLANEJAMENTO: Gisela Toledo | Joao Stipp | Mariana Aldrigue

MÍDIA: Luca Lima | Julio Campos | Tatiane Silverio | Almir Pereira | Lucia Sato | Carlos Chagas | Ailton Moura

HEAD DE PRODUÇÃO: Thais Possatti

RTV: Leonardo Paez

PRODUÇÃO GRÁFICA: Alexandre Borges | Eduardo Salgado

APROVAÇÃO DO CLIENTE: Marcus Sanchez | Chintia Ribeiro | Otávio Ferraz | Joyce Gomez | Maria Giovanna Annetta

PRODUTORA: CINE

DIRETOR: Thiago Vieria

DIRETOR EXECUTIVO: Raul Doria e Deo Borba

PRODUTORA EXECUTIVA: Renata Jarud

EXECUTIVA DE CONTAS: Renata Sabino

COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Jair Costa

ASSISTENTE DE COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Magda Alves e Roseli Sabino

PESQUISA: Paula Dalga

1º AD: Rafa Ferrari

DIRETOR DE PRODUÇÃO: Gustavo Miranda Michelin

DIRETORA DE ARTE: Eliziane Cristina de Borba (Lize Borba)

PRODUTORA DE OBJETOS: Jessica Cantanhede Gois

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Bruno Vitorio Tiezzi

1º ASSISTENTE DE CÂMERA: Peterson Augusto Lomovtov

VIDEO ASSIST: Raquel Balbino Gonçalves de Oliveira

ELENCO: Dego Fernando Soares, Gabriela Morena, Rodrigo Barbosa dos Santos, Karen Profirio Rosario

FIGURINISTA: Ana Parisi e Simone Fleitlich

MAKE/HAIR: Marcos Montenegro

CAMAREIRA: Iris Mauricia Dantas Sampaio

ELETRICISTA: Rodrigo Barnete Chagas

1º ASSISTENTE DE ELÉTRICA: Guilherme da Silva Dib

2º ASSISTENTE DE ELÉTRICA: Diego Augusto Isidoro

MAQUINISTA: Luiz Cláudio Damasceno

1º ASSISTENTE MAQUINISTA: Heverton Mirabete

2º ASSISTENTE MAQUINISTA: Valdir Severino Filho

COORDENADOR DE PÓS: Marcos Rodrigues

MONTADOR: Sérgio Domingos Denis

ASSISTENTE DE ILHA: Israel Rodrigues | Danilo Benithez

PÓS E FINALIZAÇÃO: Cine X

SUPERVISOR DE PÓS: Sérgio Cicinelli | Lucas De Paula

ASSISTENTE DE PÓS: Flávio Tambascia | Pedro Lázaro Pereira

COMPOSITOR: Felipe Andrade | Pedro Vand

PRODUTORA DE ÁUDIO: PUNCH AUDIO

PRODUÇÃO: Gustavo Guanaes

CRIAÇÃO: André Namur (em aprovação)

PRODUTORA EXECUTIVA: Lili D. Aragoni

ATENDIMENTO: Kiki Eisenbraun | Ale Pais

HEAD DE COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Karina Coviello | Fefo Miranda

MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Henrique Oliveira | Ian Sierra | Rodrigo Tuchê